Kategorie: Energie der Marke

von andres.kuehn
Was bringt die Marke? – Energie der Marke # 10
Aufgrund ihres Entwicklungspotentials sollten Sie die Marke vor allem als Investition betrachten, die einerseits einen wichtigen Beitrag für das Wachstum Ihres Unternehmens leistet: – Sie strahlt nach außen, um Ihre Kunde und alle anderen externen Anspruchsgruppen zu faszinieren und zu […]
von andres.kuehn
Die Sicherung der Marke – Energie der Marke # 9
Wo sich der Erfolg einstellt, lassen Nachahmer nicht lang auf sich warten. In der Wirtschaft zeigt sich dies an der stetig wachsenden Markenpiraterie. Wie können Sie Ihre Marke schützen? Um der Verletzung Ihrer Marken-Rechte aktiv vorzubeugen, empfiehlt sich die Überwachung […]
von andres.kuehn
Die Marke geht in die Welt – Energie der Marke # 8
Für globale Erfolge müssen das Produkt und die Marken-Strategie so gut sein, dass sie auf internationalen Parkett bestehen. Auch sollten regional ansässige Unternehmen ein Interesse an der Technologie und ihren Vermarktungskomponenten entwickeln können. Da dies bei WSB® clean der Fall […]
von andres.kuehn
Die Marke als Dirigent – Energie der Marke # 7
Eine große Herausforderung für die Marke besteht nun darin, allen Zielpersonenkreisen trotz ihrer unterschiedlichen Erwartungen über alle Produktgruppen hinweg ein einheitliches Bild zu vermitteln. Wenn es gelingt in den Köpfen unserer Zielpersonen die gleiche Vorstellung von der Marke zu erzeugen, […]
von andres.kuehn
Die Kommunikation der Marke – Energie der Marke # 6
Die Marke wird Gesprächsstoff Nachdem wir nun den Charakter und das Aussehen der Marke entwickelt hatten, konzentrierten wir uns auf die Kreation einer Geschichte, welche die Marke treffend veranschaulicht und sie über diese Erzählung im Kundenbewusstsein verankert. Mit dieser Marken-Geschichte […]
von andres.kuehn
Die Entwicklung einer Marke – Energie der Marke # 3
Die wichtigste Voraussetzung für eine starke Marke ist ein gutes Produkt (Sie können es auch mit Ihrem Angebot gleichsetzen, wenn Sie als Dienstleister agieren). Aus unserer Sicht ist ein Produkt dann gut, wenn es aus Leidenschaft entsteht und auf den […]
von steffen.niesel
Welche Markenformen gibt es?
Das Markengesetz enthält zunächst eine Definition für die abstrakte Markenfähigkeit und beantwortet die Frage, ob ein Zeichen seiner Natur nach geeignet sein kann, als Marke zu dienen oder erfasst zu werden, in § 3 Abs. 1 MarkenG wie folgt: „Als […]
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