Archiv der Kategorie: Energie der Marke

Social Networks – Sinnvolles Instrument zur Kundengewinnung und Personalakquise?

Der Super Bowl, das Finale der amerikanischen Football Profiliga, ist nicht nur das wichtigste Sportereignis in den USA, sondern auch ein Wettkampf der großen Marketing-Abteilungen. Die Firma Oreo hat allerdings nicht mit ihrem ca. 4 Millionen Dollar teuren Werbespot für … Weiterlesen

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Was bringt die Marke? – Energie der Marke # 10

Aufgrund ihres Entwicklungspotentials sollten Sie die Marke vor allem als Investition betrachten, die einerseits einen wichtigen Beitrag für das Wachstum Ihres Unternehmens leistet: – Sie strahlt nach außen, um Ihre Kunde und alle anderen externen Anspruchsgruppen zu faszinieren und zu … Weiterlesen

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Die Sicherung der Marke – Energie der Marke # 9

Wo sich der Erfolg einstellt, lassen Nachahmer nicht lang auf sich warten. In der Wirtschaft zeigt sich dies an der stetig wachsenden Markenpiraterie. Wie können Sie Ihre Marke schützen? Um der Verletzung Ihrer Marken-Rechte aktiv vorzubeugen, empfiehlt sich die Überwachung … Weiterlesen

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Die Marke geht in die Welt – Energie der Marke # 8

Für globale Erfolge müssen das Produkt und die Marken-Strategie so gut sein, dass sie auf internationalen Parkett bestehen. Auch sollten regional ansässige Unternehmen ein Interesse an der Technologie und ihren Vermarktungskomponenten entwickeln können. Da dies bei WSB® clean der Fall … Weiterlesen

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Die Marke als Dirigent – Energie der Marke # 7

Eine große Herausforderung für die Marke besteht nun darin, allen Zielpersonenkreisen trotz ihrer unterschiedlichen Erwartungen über alle Produktgruppen hinweg ein einheitliches Bild zu vermitteln. Wenn es gelingt in den Köpfen unserer Zielpersonen die gleiche Vorstellung von der Marke zu erzeugen, … Weiterlesen

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Die Kommunikation der Marke – Energie der Marke # 6

Die Marke wird Gesprächsstoff Nachdem wir nun den Charakter und das Aussehen der Marke entwickelt hatten, konzentrierten wir uns auf die Kreation einer Geschichte, welche die Marke treffend veranschaulicht und sie über diese Erzählung im Kundenbewusstsein verankert. Mit dieser Marken-Geschichte … Weiterlesen

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Entwicklung eines Markennamens und dessen Schutz – Energie der Marke # 4

VON DER CHARAKTERISTIK ZUM NAMEN In dem Post  Die Entwicklung einer Marke – Energie der Marke # 3 wurden bereits die Charakteristika des Produkts erläutert. Nachdem wir nun wissen, was unser Produkt charakterisiert, können wir ihm einen Namen geben. Da die Technologie seit … Weiterlesen

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Die Entwicklung einer Marke – Energie der Marke # 3

Die wichtigste Voraussetzung für eine starke Marke ist ein gutes Produkt (Sie können es auch mit Ihrem Angebot gleichsetzen, wenn Sie als Dienstleister agieren). Aus unserer Sicht ist ein Produkt dann gut, wenn es aus Leidenschaft entsteht und auf den … Weiterlesen

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Welche Markenformen gibt es?

Das Markengesetz enthält zunächst eine Definition für die abstrakte Markenfähigkeit und beantwortet die Frage, ob ein Zeichen seiner Natur nach geeignet sein kann, als Marke zu dienen oder erfasst zu werden, in § 3 Abs. 1 MarkenG wie folgt: „Als … Weiterlesen

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