Was bringt die Marke? – Energie der Marke # 10
Auf­grund ihres Ent­wick­lungs­po­ten­tials sollten Sie die Marke vor allem als Inves­tition betrachten, die einer­seits einen wich­tigen Beitrag für das Wachstum Ihres Unter­nehmens leistet: - Sie strahlt nach außen, um Ihre Kunde und alle anderen externen Anspruchs­gruppen zu fas­zi­nieren und zu […]
Die Kom­mu­ni­kation der Marke – Energie der Marke # 6
Die Marke wird Gesprächsstoff Nachdem wir nun den Cha­rakter und das Aus­sehen der Marke ent­wi­ckelt hatten, kon­zen­trierten wir uns auf die Kreation einer Geschichte, welche die Marke treffend ver­an­schau­licht und sie über diese Erzählung im Kun­den­be­wusstsein ver­ankert. Mit dieser Marken-Geschichte […]
Die Ent­wicklung einer Marke – Energie der Marke # 3
Die wich­tigste Vor­aus­setzung für eine starke Marke ist ein gutes Produkt (Sie können es auch mit Ihrem Angebot gleich­setzen, wenn Sie als Dienst­leister agieren). Aus unserer Sicht ist ein Produkt dann gut, wenn es aus Lei­den­schaft ent­steht und auf den […]
Welche Mar­ken­formen gibt es?
Das Mar­ken­gesetz enthält zunächst eine Defi­nition für die abs­trakte Mar­ken­fä­higkeit und beant­wortet die Frage, ob ein Zeichen seiner Natur nach geeignet sein kann, als Marke zu dienen oder erfasst zu werden, in § 3 Abs. 1 MarkenG wie folgt: “Als […]
Was ist eine Marke? Energie der Marke # 1
Mit dem Beginn des Lesens hat die Marke schon eine ihrer Auf­gaben erfüllt – Ori­en­tierung. Schließlich war das Thema für Sie so inter­essant, dass Sie uns fürs erste Ihre Auf­merk­samkeit geschenkt haben. Darüber hinaus bietet Ihnen die Marke auch Sicherheit. […]
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